“Gobernar es comunicar bien” es un apotegma que no falta en ningún manual de comunicación política. Desde el auge de la espectacularización de la política en los 90′ y lo que el politólogo italiano Giovanni Sartori definió como “videopolítica”, las campañas electorales se profesionalizan a pasos agigantados. Los estudios en opinión pública ganan autonomía y para los principales candidatos es clave contratar los servicios de gurús y expertos en discurso político y comunicación estratégica. Este año no es la excepción y cada presidenciable cuenta con su equipo de asesoramiento en estos temas.
Desde la llegada de Mauricio Macri a la presidencia, en 2015, la figura de Jaime Durán Barba ganó popularidad: su nombre se convirtió en sinónimo de “gurú” político. Aunque no exento de contradicciones. En JxC hay tantos dirigentes que lo elogian como quienes lo consideran uno de los responsables de la derrota del 2019. Sin el ecuatoriano presente, en Juntos por el Cambio (JxC) los candidatos a presidente aceleran sus campañas para las próximas elecciones y no dejan detalle librado al azar. Quién es el Durán Barba de cada presidenciable.
Horacio Rodríguez Larreta
Rodríguez Larreta sumó al catalán Yago De Marta como asesor en comunicación estratégica de su campaña (Foto: Franco Fafasuli)El jefe de Gobierno de la Ciudad, Horacio Rodríguez Larreta, es quien tiene comunicación política más sistematizada. En ese sentido, quien lidera la mesa política larretista de comunicación estratégica es Federico Di Benedetto. Se trata del funcionario que piensa y diseña cómo comunicar la estrategia electoral. Es el secretario de Comunicación, Contenidos y Participación Ciudadana del Gobierno porteño y trabaja en el Gobierno porteño desde el 2007, durante la primera gestión de Macri.
Di Benedetto trabajó en las anteriores campañas del jefe de Gobierno porteño y estuvo a cargo de coordinar la comunicación de la Ciudad durante la pandemia. El laboratorio electoral larretista aplica un método de segmentación de públicos muy específico. Se trata de llegarle a cada votante por el medio y con el mensaje preciso. Con esa idea, diseñan milimétricamente cada posteo en redes, selecciona cada evento, bajada a territorio y tácticas de posicionamiento. Para determinar esas estrategias, las encuestas y los estudios de opinión pública son un insumo permanente.
Un refuerzo internacional
A ese equipo, Larreta decidió sumar un refuerzo de escala internacional. El jefe de Gobierno incorporó a Yago De Marta, el consultor catalán que asesora a un grupo de presidentes de la región. Con técnicas de discurso y media training, en su página oficial se define como “preparador de candidatos”.
El español ha “coacheado” a candidatos como Daniel Scioli, el ex presidente mexicano Enrique Peña Nieto, el presidente de Guatemala, Alejandro Giamattei, y el mandatario de El Salvador, Nayib Bukele. Sus técnicas se orientan a perfeccionar el discurso y las tácticas de comunicación para debates y campañas presidenciales. Con base en el márketing y la psicología política, De Marta entrena a sus clientes en la argumentación, persuasión, oratoria y puesta en escena.
Larreta consultará a De Marta para pulir detalles de su discurso y perfeccionarse de cara al sprint final de la campaña, donde enfrentará debates, entrevistas y situaciones en las que cada palabra es determinante.
Patricia Bullrich
Dereck Hampton es el estratega de campaña de Patricia Bullrich (Foto: Franco Fafasuli)Patricia Bullrich también cuenta con su mesa política. Y la comunicación estratégica es un punto que tampoco descuida. El referente de la ex ministra de Seguridad en esos temas es el salteño Dereck Hampton. Es licenciado en Relaciones Internacionales por la UCA y se graduó en Gestión Política en la Universidad George Washington. Trabaja en campañas presidenciales y comunicación gubernamental en países de América Latina desde hace más de 10 años.
Hampton cultiva un perfil muy bajo y ejerce un rol de “consultor externo” en la estrategia de Bullrich. “Tiene una mirada estratégica de la campaña. La idea es que no esté tan dentro del proceso para que pueda tener una visión más amplia”, le revela a Infobae un dirigente cercano a la ex ministra.
Luego, desde la mesa chica bullrichista, quienes también aportan su mirada a la comunicación política de la campaña son Juan Pablo Arenaza, jefe de campaña, Federico Angelini, hombre de confianza de Macri que se ocupa de la articulación política con el PRO, Hernán Lombardi, diputado nacional, y Damián Arabia, armador federal. Los martes es el día que los bullrichistas destinan para tener una reunión respecto a la comunicación y los detalles estratégicos de la campaña.
Si bien la mesa política y Hampton tienen un rol clave, Bullrich misma es determinante en su propia comunicación. “Ella es difícil de coachear. A Patricia no le podés dar un libreto y que lo repita, ella opina y define todo el tiempo”, detalla un operador bullrichista.
FUENTE: Infobae
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